Gucci svela il nuovo corso firmato Demna con “Primavera”, una campagna che celebra la rinascita attraverso l’innamoramento. Il racconto unisce il cortometraggio di Johan Renck, con Kate Moss che interpreta in lip-sync Wicked Game, e i ritratti d’ispirazione rinascimentale di Michal Chelbin. Che rileggono il patrimonio della maison in chiave contemporanea
di Domenico Casoria
Il concetto di rinascita, nel sistema moda, coincide quasi sempre con una scissione rispetto al passato. Una frattura, un cambio improvviso di rotta, il debutto visionario di una guida creativa. Per il nuovo capitolo di Gucci, Demna sceglie tuttavia di stravolgere le carte, imboccando una via più intima e viscerale. Affidando il proprio messaggio alla metafora più antica e universale: l’innamoramento. Intitolata significativamente “Primavera”, la nuova campagna del marchio fiorentino non presenta soltanto una collezione di abiti. Traccia, in maniera viscerale, le coordinate di un risveglio emotivo e formale, mettendo in scena la trasformazione attraverso il linguaggio del sentimento.
La nuova primavera di Gucci
Per raccontare questa nuova primavera di Gucci un cortometraggio d’autore diretto da Johan Renck, la cui costruzione visiva gioca su un cortocircuito spiazzante ed efficace. Protagonista assoluta è Kate Moss, figura chiave dell’immaginario fashion degli ultimi trent’anni, che presta il volto a un’intensa performance in lip-sync. A risuonare non è però una voce femminile, bensì il celebre timbro baritonale di Chris Isaak nell’iconico brano “Wicked Game”. La dissonanza tra la presenza eterea della supermodella britannica e il canto profondo e malinconico crea un’atmosfera carica di tensione sensuale. Attorno a lei, all’interno di una sala da ballo sospesa nel tempo, un gruppo di sconosciuti si risveglia da uno stato di torpore. Gli sguardi dapprima smarriti e distanti cercano il contatto, i corpi si avvicinano e la solitudine cede gradualmente il passo all’unione. La pista da ballo diventa così lo spazio fisico e simbolico in cui nasce l’intesa, trasformando il movimento in una metafora di rinnovamento sentimentale.
La campagna
Accanto al corto, la campagna si sviluppa attraverso un secondo registro visivo affidato all’obiettivo della fotografa Michal Chelbin. Il racconto si fa statico, quasi solenne, attingendo direttamente alla tradizione pittorica del Rinascimento per rileggerla con sensibilità contemporanea. I ritratti intimi sono caratterizzati da pose frontali e composizioni rigorose che richiamano la maestosità e la compostezza dei maestri del passato. Tra le pieghe di questa iconografia sacra e profana si muove un cast poliedrico ed eterogeneo, espressione di un dialogo aperto tra mondi diversi. I global brand Ambassador Xiao Zhan, Jin e NINGNING affiancano figure chiave della cultura pop e sportiva globale come Shawn Mendes, Tom Brady, Alex Consani, Rico Nasty, EsDeeKid, Lee Young Ae e Tarzzan. Un mosaico di volti e identità che riflette l’ambizione del brand di parlare un linguaggio trasversale, capace di unire musica, cinema, atletismo e moda. Un impianto visivo che fa da cassa di risonanza a una collezione tutta costruita su tailoring affilato, pantaloni e gonne a vita bassa e una nuova idea di sexyness. Una nuova idea di Gucci, forse.
Foto dal sito di Gucci
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